《和平精英》2021内容行业生态交流会在浙江乌镇拉开帷幕

原标题:PSI总决赛聚光灯之外,《和平精英》打造的“产品、内容生态、电竞”铁三角

7月18日,《和平精英》2021内容行业生态交流会在浙江乌镇拉开帷幕,与会电竞从业者分享了《和平精英》游戏最新产品资讯,商讨了行业生态的未来规划。

《和平精英》2021内容行业生态交流会,是第一次以《和平精英》官方身份面向内容行业发布产品内容和生态规划。《和平精英》项目团队在谈到内容生态时表示,内容生态并不应该被狭义的看作是“直播”,因为短视频、电竞内容、直播三者结合才是《和平精英》特色长线的内容生态,涉及到的合作伙伴包括但不局限于直播平台、MCN、KOL等。

会后,聚集了《和平精英》全球头部主播的首届《和平精英》国际主播公开赛(以下简称PSI)总决赛也正式打响。

最终“快手·小二”占领单排赛头把交椅,来自虎牙平台的“QFZ”战队夜神和抠脚样赢得双排赛冠军,四排赛上,来自斗鱼的“SSS无敌洋”战队逆转登顶,而战况最为激励的军团赛中,越南参赛队凭借更精湛的密切配合,手握巨大优势进入第二回合,并最终凭借淘汰数量的优势问鼎军团赛冠军。

会议内容干货频出,赛事众星云集,但其意义远不止一场行业交流会和一次明星主播云集的赛事。

线上活泼线下紧张,主播出了直播间什么样?

“线下打这种级别的比赛还是跟直播间不太一样,手紧张得会抖。”“小二”对自己第一次参加线下赛事的紧张也毫不掩饰。

笔者赛前跟“770”(七仔)聊到参赛感受时,七仔也直言“这是我第三次参加线下比赛,感觉还是有点紧张。”

和欧阳娜娜、杨迪等知名艺人打过双排,见过不少大场面的《和平精英》头部主播”不求人”,在PSI的现场也感受到了紧张和兴奋“跟直播的时候状态完全不一样,有点儿在打职业比赛的感觉了。”

斗鱼直播平台主播“艺帝帝”虽然在赛后夺冠时表现得很轻松,但谈到备战,他似乎也没能绕开“紧张”这两个字:“在我们指挥‘罩城主’的监督下,我都没去景区玩儿一下,这几天就是适应设备,打训练赛。不过能拿冠军也值了,这个PSI冠军的头衔我能吹一年。”

虽然线下参赛的主播们一改直播间中的活泼风格,变得或严肃或紧张,可当比赛开始,这种紧张情绪便被荣誉感和好胜心代替。

凭借着精湛的技术,小二拿下了单排赛的冠军。除了冠军的荣誉,他这几天还收获了几万粉丝,知名度一路上涨。

但显然,《和平精英》为主播搭建的内容生态体系,带给主播们的却不仅是一次难忘的线下参赛经历和几万粉丝。日趋成熟的内容生态,也开始以优质的游戏内容,反哺着《和平精英》游戏本身,也推动着整个移动电竞行业内容生态的良性发展。

打造内容生态,《和平精英》意欲何为?

在《和平精英》2021内容行业生态交流会上,《和平精英》项目团队为与会嘉宾介绍了腾讯游戏直播生态建设的相关事宜。

据项目团队介绍,腾讯游戏已经启动了《和平精英》的主播认证计划,这将帮助更多主播拿到语音包、logo号等资源。同时,认证合作也推动了主播和游戏的联动。另外,借助腾讯的资源优势,腾讯系整个官方资源的联动推广也是一个对产品和主播的扶持亮点——微信、手机QQ、微视、腾讯视频等广受用户喜爱的App都会帮助主播与《和平精英》触达上亿的用户。

官方从宏观角度推动生态搭建,主播在从业过程中也有了自己对于直播生态的感知。

“不求人”在谈到直播层面的内容生态的时候就表示,身处其中他最大的感受是“骄傲和自豪”,在他看来,《和平精英》比其他项目的直播间更加健康一些。他说:“《和平精英》项目相对‘年轻’些,但年轻的优势是我们这些主播在入行时,直播行业已经更加成熟和规范化,我们也都会注意自己和直播间观众的互动方式。”

“不求人”的骄傲和自豪只是和平精内容生态的一个缩影,“七仔”,“野猫”等主播也都表达了对《和平精英》为主播打造的平台的认可。

对于任何一款游戏产品的内容生态来说,主播都是不可或缺的一环。作为《和平精英》内容生态共建共赢的重要伙伴,这些主播在PSI总决赛现场接受采访时的积极状态,大概可以反应内容生态的健康程度。

电竞也是广义上的《和平精英》内容生态的一部分。《和平精英》项目团队在谈及直播和电竞联动时特意提到了“野猫”——这位通过直播被人看到突出实力的主播,现在已经成了转会费超过百万人民币的职业选手,加入了WBG战队。

“从某种意义上说,用这样的实力再加上对电竞的热爱也会成为主播体系里一种新兴的能力,将来他的成就我们认为是不可限量的。我们有句话叫‘野猫’的一生是不凡的一生,这从某种意义上他能带来一些新的价值。”项目团队如是说。

而“野猫”自己从成为主播到成为职业选手,完成转型后感慨颇多。“其实还是转型晚了,当年就是打游戏打得还不错只知道有直播不知道有职业选手,当上主播也是‘不求人’求哥带我这个高分路人,我直播也是更偏向于技术流,所以发现职业选手这条路的时候就很动心,但一开始又舍不得直播间的粉丝,今年才意志坚定地选择职业赛场。”

不过,走上职业选手的他并不会放弃自己的直播事业。“以后会尽量平衡好主播和职业选手的身份,但当了直播选手之后天天都得跟队友分析战术和对地图的理解之类的,有很多细节要学习,精力会更偏向职业赛场。”这种二者兼顾的选择,或许也是因为《和平精英》的内容生态让“野猫”难以割舍。

虽然精力有限不能做到完全平衡,但“野猫”谈到直播工作时还是非常感谢官方打造的平台和环境。“我身在其中最大的感受就是开心。从刚开始打游戏感受到了更刺激的FPS游戏体验,到做主播跟粉丝互动永远不会无聊,我感觉一天的生活充实且有趣。”

目前,《和平精英》已经拥有超过700位的百万级的优秀达人,以及十几位千万级顶流达人,近一年时间百万级达人就增加了200多位,而且这些数值还在增长。“和平的内容生态发展势头非常强劲。”《和平精英》项目团队说起这样的成绩毫不掩饰骄傲之情。

另外一个有趣的案例是《和平精英》的语音包,项目团队在了解了用户诉求之后推出了不少有趣搞怪的语音,站在内容生态的角度,语音包由于频繁被用户使用,也拉近了用户和主播、品牌、公会的心理距离。

PSI现场就有粉丝对笔者表示,诸如“我是‘不求人’,求你救我一下”这种足够有趣的语音包,势必会让玩家对“不求人”的好感度提升。

而纵观《和平精英》为了直播内容生态付出的种种努力,不难发现官方的目的十分明确——促进直播行业和MCN机构的良好合作关系,实现生态共赢。

“产品、内容生态、电竞”的铁三角,稳了吗?

前文我们已经了解《和平精英》在内容生态层面过去做出了什么成绩,主播身处其中有什么感受。

基于过去的成绩,《和平精英》内容生态当然有必要继续“做大做强”。

项目团队介绍,首先《和平精英》会加大资源的投入——“1亿现金和价值超过60亿的核心流量资源”,这样的“大手笔”,在电竞产品打造内容生态时并不多见。

“这一部分资金和资源会跟合作伙伴一起对优质高潜力的主播和创作者们进行培养,让中腰部KOL有更多机会,不至于让主播生态‘阶级固化’。目前已经有数百位达人获得了官方的生态扶持补贴,帮助他们在平台做得更好,更多元化。”他说,“至于头部主播,则会有脱口秀、语音包这种提升个人影响力的安排。”

直播工作对年轻人的吸引力来自于兴趣和工作的结合,这是“野猫”和“不求人”当上主播的最大原因。但显然,这份工作的吸引力,还来自于聚光灯之外,官方真金白银的投入和推动。

至于电竞内容方面,让选手更具知名度,把选手的个人影响力提升是《和平精英》方面目前考虑的主要方向。将电竞内容和官方内容进行联动,让视频受众更多、内容生态更丰富的同时也会让电竞文化更好的被大众看到。

项目团队透露,《和平精英》会在包括“电竞+直播平台+MCN+内容渠道”在内的发行生态发力,电竞内容在1000万现金和15亿流量的助力和加持下,会通过直播平台、MCN和内容渠道更好地传输出去,俱乐部选手知名度将会进一步提高。

《和平精英》项目团队也介绍了电竞生态相关的内容——自2020年至今,《和平精英》电竞生态做了不少专业化的升级和探索,既做MCN又做电竞的从业者也越来越多。

经过两年7个赛季的发展,《和平精英》电竞赛事体系日益趋于成熟。包含甲级联赛性质的PEN,城市赛、校园赛等大众赛事,PEL职业联赛,《和平精英》全球总决赛等在内的《和平精英》赛事体系,会给《和平精英》的内容生态贡献不可胜数的内容。

另外,从主播的层面看,前文我们已经聊过了关于“野猫”的故事。而从职业选手的角度看, 技术实力颜值人气兼备的他们,除了在电竞舞台上可以绽放光芒之外,《和平精英》直播内容生态也会给他们更多机会,直播和电竞在选手层面的结合,也会给《和平精英》更多被大众看到、了解、喜爱的机会。

最后,即便不能作为主播或者选手参与到和平精英的内容共建,大众也有了新的机会——绿洲启元。《和平精英》项目团队介绍称,绿洲启元由丰富的娱乐玩法和互动影游两个内容方向组成。

首先是娱乐玩法,绿洲启元会丰富《和平精英》玩法的多样性。“我们觉得这不单是对玩法的扩充也是对于和平延伸内容的一次特别充满想象力的扩充,因为我们在这里可能会突破射击游戏的边界。上线之后我们会配合大量的运营、宣发类资源,也会去进行一些年度或者半年度的相关项目的颁奖。”《和平精英》项目团队如是说。

其次是互动影游部分。项目团队表示,基于游戏本身去开发的影游互动工具,就会加入众多更加游戏性的内容。深度和游戏结合之后,对于创作者来讲在内容产出方面会提供非常大的空间。加之官方开放了大量《和平精英》现有的美术、音频、载具、枪械的资源,创造者完全可以用这些资源去自行构建场景,制作视频素材,共同开拓《和平精英》内容生态的无限可能。

绿洲启元的出现,不仅对传播和分享游戏内容十分便利,对于主播们也是很好的直播工具。在“全民电竞”之外,《和平精英》相关内容的“全民创作”,大概率也会为其内容生态提供更多可能,甚至提供全新的商业模式。

尾声——

做了多年主播,也参与到了电竞生态内容中,“不求人”对电竞和直播的关系有了更深的认知。“很多主播的另一个身份都是电竞选手,也有不少电竞选手退役之后成了明星主播。我觉得主播扮演的角色,可能是大众的娱乐性和职业赛事的竞技性之间的桥梁,大家看我们直播,会了解一些电竞相关的内容,进而对电竞赛事和电竞文化产生兴趣。”

七仔更为享受的是在游戏里和直播间中跟他人交朋友的状态,在他提出想从事直播行业之后,同样是主播的前辈“燃茶”帮他联系了公会,公会也赞助了他直播设备和手机,从第一个月直播只能帮姐姐赚个学费的懵懂少年,到现在拥有百万粉丝的主播,七仔通过直播极大程度上缓冲了“渐冻症”对他生活的影响——他的故事本就具有电竞精神,也将激励更多人。

而刚刚步入职业赛场的“野猫”,即便已经被官方和粉丝认可,但直到现在他依然带着不小的对“转型”的焦虑。“我都二十岁了,打不出来的话这两年的时间岂不是荒废了?”

但参考他的“求哥”对电竞和直播行业的心得分享,以及官方对头部主播和参与到生态共建电竞选手的扶持政策,我们好像也有底气对“野猫”说一句——

“这局稳了!”

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